品牌策劃設計

Brand planning and design



這么多的品牌策劃與設計工作,自然需要在“統一思想”的指導下來進行,以形成一致性的聚合力量,這個“統一思想”就是我們所說的“品牌定位”,或打造購買理由。


將策劃和設計作為一件事來做,有些近似傳統中醫“辨證施治”的方法論,更為系統化、全面、深刻。然而,在具體的品牌策劃創意中,有些客戶會陷入“頭痛醫頭,腳痛醫腳”困境,在各分支工作項目中,以不同的標準衡量評價,甚至讓不相干的人員參與品牌建設討論,造成品牌決策效率低下,懸而未決,主題偏離,最終得到的工作結果,往往不盡如人意,與預期有很大差距。


而很多優秀、成功的品牌,在其初創時期往往將策劃、設計作為整體性工作推進并取得驚人的效果下面我們將舉例說明農夫山泉養生堂旗下要推進飲用水品牌,分析當時的市場環境,發現“純凈水”占據絕大部分市場份額,于是決定另辟蹊徑,首先策劃出“天然水”(優質地表水)的品牌定位,接著品牌命名為“農夫山泉”,進而提出品牌口號“我們不生產水,只做大自然的搬運工”“農夫山泉有點甜”“源于千島湖水源基地”。


在一系列“語詞形式”(命名/口號等)的引導下,進而設計出“青山綠水千島湖”的畫面,用于logo、獨特的瓶型、色彩設計和包裝設計。在品牌傳播上,依然圍繞“天然水”,掀起與純凈水的公關戰,用電視廣告塑造“農夫山泉找水人”的品牌故事……從這個案例我們可以看出,農夫山泉品牌建立的過程中,始終將策劃、設計、創意執行作為一個整體性工作在推進,形式可以多變,但萬變不離其宗。隨著品牌建設的持續發力,我們看到了農夫山泉的巨大成功——打破了飲用水市場的格局,迅速占領大部分市場份額,創造了驕人的業績。



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倡導并堅持“原創品牌設計”

Advocate and adhere to the "original brand design


品牌策劃,更多時候就是“品牌定位”,或進一步簡單得理解為“為產品創造一個購買理由”,這個“購買理由”要用詞語(語言/文字)形式和視覺形式(平面/多媒體)表達出來,傳播出去。“詞語形式”又包含了品牌命名、品牌口號、廣告文案、品牌故事等等;“視覺形式”又包含了品牌logo、VIS、產品包裝、海報物料、店面SI、多媒體廣告等等。 






經典案例

 Classic Case


廣告,即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告,非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式,主要目的是擴大經濟效益。




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品牌設計項目:品牌命名、品牌標志、VI系統、 招商手冊、產品包裝的全套方案。VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計,通譯為視覺識別系統。


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作為具有傳媒特性的LOGO,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

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所謂的logo設計就是標志的設計,它在企業傳遞形象的過程是應用最為廣泛,出現次數最多,也是一個企業CIS戰略中最重要的因素,企業將它所有的文化內容包括產品與服務,整體的實力等都融合在這個標志里面,通過后期的不斷努力與反復策劃,使之在大眾的心里留下深刻的印象。


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對外,通過符號形式的整合,形成了獨特的企業形象,以方便市民識別,認同企業形象,推廣他們的產品或進行服務的推廣。


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通過針對“科技、人文、互聯”,佐以“人與產品、人與環境、人與人之間的關系”的理解,我們希望通過設計理念來表達:我們想要的不止是營銷科技,更是通過“樂視生態”改變生活。


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企業文化和經營理念,統一設計,利用整體表達體系(尤其是視覺表達系統)傳達給內部和公共企業產生一致的認同,形成良好的企業印象,合并企業產品和服務的最終銷售。


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產品標簽在標簽上一般都印有包裝內容和產品所包含的主要成分,品牌標志,產品質量等級,產品廠家,生產日期和有效期,使用方法。


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商標或品牌商標或品牌是包裝中最主要的構成要素,應在包裝整體上占據突出的位置。


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企業通過VI設計,對內可以征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外可以樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。




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logo設計(與標志設計同義),一種設計的名稱,指的是商品、企業、網站等為自己主題或者活動等設計標志的一種行為。


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所謂的logo設計就是標志的設計,它在企業傳遞形象的過程是應用最為廣泛,也是一個企業CIS戰略中最重要的因素,企業將它所有的文化內容包括產品與服務,整體的實力等都融合在這個標志里面,通過后期的不斷努力與反復策劃,使之在大眾的心里留下深刻的印象。


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隨著科技的迅速發展,互聯網創業者越來越多,許多創業者投入大量資金去做網絡營銷,合肥手機端推廣價格,可卻偏偏忽視了SEO優化,導致營銷效果大打折扣。


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品牌是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。


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CIS的目標是,公司可以設計自己的辦公室,通過CI系統,將生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理,從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同,使各職能部門能夠有效的合作。


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